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近期，虛擬數(shù)字人柳夜熙日漸火爆，在資本和技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字人整條賽道變得更炙手可熱。到底虛擬數(shù)字人背后的運(yùn)營(yíng)邏輯是怎樣的，虛擬數(shù)字人在元宇宙中具有怎樣的地位和價(jià)值，抖音新秀、虛擬主播許安一”后推手的拆解或許具有啟發(fā)意義。

許安一直播漲粉12萬(wàn)，柳夜熙連更兩條推廣視頻，希加加成麥當(dāng)勞漢堡推薦官......虛擬人越來(lái)越火，與當(dāng)下關(guān)注度頗高的元宇宙脫不開關(guān)系。作為元宇宙世界里的核心要素，搶灘虛擬數(shù)字人制高點(diǎn)，是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

從0到12萬(wàn)，許安一做對(duì)了什么？

從籍籍無(wú)名成長(zhǎng)為所在領(lǐng)域的話題人物需要多久？抖音“紅人”許安一的親身經(jīng)歷回答：一個(gè)月。

4月25日，許安一“滿月”之際，其粉絲數(shù)為12萬(wàn)。對(duì)于大號(hào)而言，該成績(jī)不值一提。但是，之于0基礎(chǔ)的素人主播，一個(gè)月之內(nèi)把粉絲做到12萬(wàn)，屬實(shí)不易。

特別是近一周，隨著熱度走高，許安一成了虛擬人圈子里的代表人物，粉絲迅速上漲。新抖數(shù)據(jù)顯示，近一周許安一漲粉3萬(wàn)，其中直播吸粉2萬(wàn)人。具體到場(chǎng)次，如4月21日漲粉達(dá)8222人。

短視頻的流量大盤一直穩(wěn)中有增，但在已經(jīng)成熟的流量池內(nèi)，新號(hào)“起家”的難度實(shí)際“與日俱增”。許安一是怎么做到的？守正出奇。許安一具備一名優(yōu)秀主播的專業(yè)素養(yǎng)，比如核心才藝，許安一在聲音方面擁有一技之長(zhǎng)，能說(shuō)會(huì)道，同時(shí)也有跳舞等附加技能；主播必備的控場(chǎng)能力、應(yīng)變能力等也都達(dá)標(biāo)。同時(shí)，許安一避開了“正面”競(jìng)爭(zhēng)，以虛擬人形象開播，“‘來(lái)自元宇宙’的話癆‘狐妖’”帶來(lái)的陌生與新奇感，是其能在一眾娛樂主播角逐中成為黑馬的核心原因。

搶灘元宇宙，誰(shuí)是背后推手？

新號(hào)吸引12萬(wàn)粉絲，復(fù)盤“他”的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其背后也有著專業(yè)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合助力。

首先繞不開的是從真人到虛擬人的實(shí)現(xiàn)原理——?jiǎng)幼鞑蹲健?/p>

多數(shù)人對(duì)于動(dòng)作捕捉的認(rèn)知始于各種電影大片，金剛、阿凡達(dá)、凱撒、綠巨人、滅霸、阿麗塔……這些受眾極廣的熒幕角色制作，都是基于動(dòng)作捕捉完成。

走進(jìn)直播間的動(dòng)作捕捉，則是根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求改良后的方案。比如許安一使用的設(shè)備，是STEPVR激光定位和慣性一體的動(dòng)捕設(shè)備，雖然觀感與影視級(jí)別仍有差距，但勝在強(qiáng)穩(wěn)定、長(zhǎng)持久（持續(xù)直播10小時(shí)以上），實(shí)現(xiàn)翻跟頭、倒立等夸張大動(dòng)作也不會(huì)掉鏈子，而且易搭建，對(duì)空間要求也不高，主播還可以拎著箱子隨時(shí)隨地的切換場(chǎng)地，更契合主播的日常使用場(chǎng)景。

互補(bǔ)式的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)亦是許安一成功的必備要素。在快節(jié)奏的直播世界講究“一眼抓人”，重?fù)?dān)落在動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)。許安一的形象如何更討喜，道具、特效怎樣更出彩，場(chǎng)景設(shè)置如何更吸引眼球，背后都有圈里從業(yè)多年的“動(dòng)畫大神”拿捏。

聲優(yōu)、動(dòng)畫制作、建模人、動(dòng)作捕捉設(shè)備，幾方走到一起，各自發(fā)揮所長(zhǎng)，共同成就了許安一。

共建元宇宙需要更多“許安一”

一個(gè)許安一火了，必然會(huì)出現(xiàn)更多的跟進(jìn)者。在抖音搜索“許安一”，可以看到用戶最關(guān)心的問題就是他的直播是如何實(shí)現(xiàn)，這已經(jīng)證明市場(chǎng)需求的客觀存在。

而且，隨著虛擬人在越來(lái)越多的應(yīng)用場(chǎng)景里現(xiàn)身，市場(chǎng)需求會(huì)被進(jìn)一步放大。比如虛擬人圈內(nèi)頂流之一柳夜熙，她最新發(fā)布的兩條視頻，一條是汽車廠商的推廣，另一條是抖音官方活動(dòng)的推廣，虛擬人除了在直播間里直播，在營(yíng)銷方面的商業(yè)價(jià)值也得到了主流品牌的認(rèn)可。

中國(guó)虛擬人市場(chǎng)的潛力是巨大的，下一個(gè)“許安一”將從何而來(lái)？誰(shuí)又能在未來(lái)元宇宙世界的數(shù)字人之爭(zhēng)中，拿到最大的籌碼？

面向虛擬數(shù)字人的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窍葲Q條件。比如許安一幕后的動(dòng)作捕捉設(shè)備和動(dòng)畫制作大咖，成功經(jīng)驗(yàn)就可以復(fù)制到其他直播間、其他虛擬人形象之上，為產(chǎn)業(yè)所用。

有分析稱，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈上的不少公司近期拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，已經(jīng)形成用戶、資本各方高度關(guān)注的態(tài)勢(shì)，這與數(shù)字虛擬人在元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和價(jià)值密不可分，未來(lái)，企業(yè)能在數(shù)字人生產(chǎn)和孵化方面提供強(qiáng)大技術(shù)和商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，就有機(jī)會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，就有可能在元宇宙建設(shè)中搶得一席之地。（鐘宣）

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