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今年折扣零售的這把火，讓很多人始料不及。其中，奧萊、唯品會就搶先吃到了第一波紅利。一波一波的人潮接連涌入，讓這一賽道熱度重新沸騰。

在上海青浦百聯奧萊，人流堵得“水泄不通”成為節假日常態，車位經常一位難求，排隊須得打上好幾個彎，年輕人熱情卻依舊不減。一到放假，一有空閑，扎堆奧萊掃貨打卡，成為不少人的周末標配。

當地人嚴先生就表示，過去哪有這般熱鬧光景，但似乎一夜間，沒有任何信號，人就來了。“很意外，但也很驚喜。”

北京的奧萊業態也被聚光燈打中，燕莎奧萊銷售額一度猛增倍，首創奧萊大漲倍；還有青浦百聯奧萊銷售額，更是創下開業17年以來最高紀錄……人潮涌動，到哪都是一片熱鬧。

北京上海，都是全國消費力最強的地方，但這些地方的年輕人卻正愛上折扣，對高性價比的大牌投去青睞眼光。這無疑進一步見證了折扣零售的強勁生命力——能夠吸引到年輕人。

還有唯品會，被譽為“線上奧萊”的它，如今同樣迎來了第二春。在今年一季度，消費全面復蘇剛剛開始，這一平臺就靠著穩健表現，悄悄跑贏了市場大盤。

3月底，唯品會更是因大量消費者涌入遭遇意外崩潰，炸出大量鐵粉，甚至在不少年輕人心中，唯品會已是最喜歡購物APP。還有5月，2023年中國網絡零售top100榜單發布，相對沒有體量規模優勢的它，又成功躋身前三。

至于越有錢越喜歡折扣的論斷，在唯品會也被很好驗證。618期間，唯品會在北上廣實現了銷量的大幅度增長，其中廣東消費者表現尤為亮眼。比如廣東人購買女裝數量增長40%，遠超全國25%的平均增速。

奧萊唯品會火出圈，折扣零售一掃過去的頹勢，迎來了一個新的黃金階段。有人甚至斷言，零售行業即將變天，這種論斷似乎不無道理。

眼下年輕人變得更加理性，已經是公開的秘密，更多人對金錢的態度變得審慎，只有真正的性價比才會吸引他們下單。這推動著唯品會奧萊這些以性價比著稱的零售業態，走上風口，迎來沸點。