8月7日消息，在距離iPhone 15發(fā)布不到六周前，蘋果公司終于承認了一個殘酷的現(xiàn)實，即美國智能手機市場陷入低迷。

上周四，蘋果公布了iPhone銷售低迷的消息，導致蘋果股價下滑。之后，該公司透露：“過去幾個季度，美國的智能手機市場一直在下滑。”

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這給下一代iPhone帶來了挑戰(zhàn)，iPhone 15被認為將是蘋果智能手機三年來最大的一次更新。當蘋果推出重大升級時，比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12，新功能通常會引發(fā)熱銷。在這些早期的例子中，蘋果曾通過提供更大的屏幕、改進的設計（X機型沒有Home鍵)和5G連接開啟了重大的升級周期。

正常情況下，iPhone 15的諸多新功能也會同樣吸引人。Pro機型的顯示屏邊框薄了三分之一，鈦材質(zhì)的邊框感覺比目前的不銹鋼設計更輕、更高端，攝像頭得到了大幅改進，配備了USB-C充電接口，處理器速度也快得多。

但新iPhone的銷售前景并不僅僅取決于其功能，蘋果將不得不更加努力地說服消費者打開他們的錢包。

蘋果最新財報電話會議上的一個關(guān)鍵主題是經(jīng)濟放緩。上季度iPhone的銷售額下滑2.4%，至397億美元，略低于華爾街的預期。這款設備早些時候也遭遇過波瀾，包括2020年與新冠肺炎疫情相關(guān)的發(fā)布延遲，以及2022年的供應鏈問題，但iPhone通常不會出現(xiàn)銷量下降。

蘋果公司將影響業(yè)績的原因歸咎于匯率問題，但也承認美國消費者不再像過去那樣在其產(chǎn)品上花錢了。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)稱，中國市場表現(xiàn)是該公司第三財季的最大亮點。

也就是說，蘋果預計iPhone的表現(xiàn)將在當前階段有所改善。這意味著，智能手機銷售額將比上個季度2.4%的降幅更低，甚至可能還會實現(xiàn)增長。但該公司警告稱，整體營收可能會與上一季度持平。在第三財季，蘋果營收出現(xiàn)下滑。事實上，蘋果即將遭遇自2001年以來首次出現(xiàn)的連續(xù)四個季度營收下滑挑戰(zhàn)。

對于iPhone 15來說，這是一個艱難的挑戰(zhàn)，有消息稱iPhone 15有望于9月22日左右上市，蘋果可能會在9月12日或9月13日舉行秋季新品發(fā)布會。這個時間點意味著，蘋果會將新款iPhone 15一周的銷售額計入截至9月末的第四財季。

對蘋果來說，真正的考驗將是假日季，即從10月到12月的銷售期。那是該公司一年中最忙的時候。

不過，有一件事似乎對蘋果有利：與2022年同期相比，今年的假日季面臨的挑戰(zhàn)更小。去年，富士康在華工廠的iPhone 14 Pro和Pro Max因疫情而停產(chǎn)，這拖累了iPhone在整個銷售季的表現(xiàn)。

有鑒于此，iPhone 15應該不難實現(xiàn)健康的同比增長(假設它不會遇到生產(chǎn)問題)。如果蘋果不能做到這一點，智能手機銷售放緩可能會比人們擔心的更糟糕。（小小）