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農產品售賣并非“在菜場擺個攤”，崇明多措并舉保護商標

讓消費者放心買到正宗崇明大米

日前，“崇明大米”地理標志權利人發現，一家公司在電商平臺上賣大米時，擅自改變“崇明大米”地理標志證明商標的字體排列形式，不規范使用地理標志，故向崇明區市場監管局提起商標專用權侵權糾紛處理請求。在崇明區知識產權糾紛人民調解委員會的主持下，崇明區市場監管局、區人民調解協會相關人員進行了糾紛調解，最終雙方當事人簽訂人民調解協議并獲崇明區法院司法確認。

水稻人人可種、大米人人能賣，為啥會鬧出糾紛？記者了解到，伴隨著農業現代化推進和“知識經濟”快速發展，農產品售賣并不只是“在菜場擺個攤位”那么簡單，其中涉及復雜的企業競爭和知識產權保護。如何加強知識產權保護力度、提高知識產權糾紛解決效率，已成為農業現代化發展的重點問題之一。

2020年4月，“崇明大米”地理標志證明商標申報成功，這是崇明成功注冊的第7個地理標志證明商標。在此之前，“崇明大米”農產品區域公用品牌早已整合推出，還入選了“中國農業品牌目錄首批農產品區域公用品牌”，市場估值24.8億元。

知名度提高帶來了種植、銷售的利潤提升。這固然有利于農戶腰包更鼓，但也讓一些假冒產品逐漸盛行，還有不法商家搶注帶有“崇明”字樣的商標，出售非崇明地產的大米及其他農產品，這影響了“崇明大米”等地產農產品的市場聲譽。

為守住包括“崇明大米”在內的地理標志證明商標金字招牌，近年來崇明區做了不少工作。

崇明區相關負責人表示，保護地理標志，關鍵是保護生產環節和流通環節。生產方面，最近崇明區組建了不少農業領域的集團公司，多家龍頭企業合作運營，統一生產標準、統一品牌、統一銷售標準。以“崇明大米”為例，崇明米業集團已制定了“崇明大米”的生產技術標準。“在流通環節，相關部門能做的事情更多，其中就包括規范地理標志證明商標的授權使用范圍。”

地理標志證明商標經濟效益明顯，對推進落實鄉村振興戰略有極大的促進作用。對消費者來說，認準這個標志是快速識別優質商品的訣竅之一；對申請地來說，這是保護優質農產品、增加農民收入的重要手段。目前“崇明大米”經核準使用的市場主體已有近20家，“崇明大米”種植規模約5萬畝，產值近億元。去年，為進一步加大對“崇明大米”地理標志的保護力度，上海市知識產權局已將“崇明大米”納入《上海市重點商標保護名錄》。

“我們將積極完善知識產權糾紛調解機制，以低成本快速化解各類農產品知識產權糾紛，不斷優化營商環境，助力更多地理標志證明商標在崇明崛起。”崇明區司法局相關負責人表示，讓消費者放心買到正宗崇明大米。（記者 茅冠雋）