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農(nóng)產(chǎn)品售賣并非“在菜場(chǎng)擺個(gè)攤”，崇明多措并舉保護(hù)商標(biāo)

讓消費(fèi)者放心買到正宗崇明大米

日前，“崇明大米”地理標(biāo)志權(quán)利人發(fā)現(xiàn)，一家公司在電商平臺(tái)上賣大米時(shí)，擅自改變“崇明大米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的字體排列形式，不規(guī)范使用地理標(biāo)志，故向崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局提起商標(biāo)專用權(quán)侵權(quán)糾紛處理請(qǐng)求。在崇明區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會(huì)的主持下，崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、區(qū)人民調(diào)解協(xié)會(huì)相關(guān)人員進(jìn)行了糾紛調(diào)解，最終雙方當(dāng)事人簽訂人民調(diào)解協(xié)議并獲崇明區(qū)法院司法確認(rèn)。

水稻人人可種、大米人人能賣，為啥會(huì)鬧出糾紛？記者了解到，伴隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)和“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品售賣并不只是“在菜場(chǎng)擺個(gè)攤位”那么簡(jiǎn)單，其中涉及復(fù)雜的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決效率，已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重點(diǎn)問題之一。

2020年4月，“崇明大米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)成功，這是崇明成功注冊(cè)的第7個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在此之前，“崇明大米”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌早已整合推出，還入選了“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄首批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，市場(chǎng)估值24.8億元。

知名度提高帶來了種植、銷售的利潤(rùn)提升。這固然有利于農(nóng)戶腰包更鼓，但也讓一些假冒產(chǎn)品逐漸盛行，還有不法商家搶注帶有“崇明”字樣的商標(biāo)，出售非崇明地產(chǎn)的大米及其他農(nóng)產(chǎn)品，這影響了“崇明大米”等地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)聲譽(yù)。

為守住包括“崇明大米”在內(nèi)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)金字招牌，近年來崇明區(qū)做了不少工作。

崇明區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，保護(hù)地理標(biāo)志，關(guān)鍵是保護(hù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)。生產(chǎn)方面，最近崇明區(qū)組建了不少農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的集團(tuán)公司，多家龍頭企業(yè)合作運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售標(biāo)準(zhǔn)。以“崇明大米”為例，崇明米業(yè)集團(tuán)已制定了“崇明大米”的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“在流通環(huán)節(jié)，相關(guān)部門能做的事情更多，其中就包括規(guī)范地理標(biāo)志證明商標(biāo)的授權(quán)使用范圍。”

地理標(biāo)志證明商標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益明顯，對(duì)推進(jìn)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有極大的促進(jìn)作用。對(duì)消費(fèi)者來說，認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)標(biāo)志是快速識(shí)別優(yōu)質(zhì)商品的訣竅之一；對(duì)申請(qǐng)地來說，這是保護(hù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、增加農(nóng)民收入的重要手段。目前“崇明大米”經(jīng)核準(zhǔn)使用的市場(chǎng)主體已有近20家，“崇明大米”種植規(guī)模約5萬畝，產(chǎn)值近億元。去年，為進(jìn)一步加大對(duì)“崇明大米”地理標(biāo)志的保護(hù)力度，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已將“崇明大米”納入《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》。

“我們將積極完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解機(jī)制，以低成本快速化解各類農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，助力更多地理標(biāo)志證明商標(biāo)在崇明崛起。”崇明區(qū)司法局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，讓消費(fèi)者放心買到正宗崇明大米。（記者 茅冠雋）