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      今世緣中高檔酒收入上漲,但銷售費(fèi)用同比增近六成
      來源:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)     時(shí)間:2023-09-01 06:16:53

      8 月 30 日 ,今世緣(603369.SH)業(yè)績說明會(huì)上,對(duì)于近期公司動(dòng)銷和庫存的問題,今世緣董事長、總經(jīng)理顧祥悅在業(yè)績說明會(huì)上回應(yīng)稱,公司堅(jiān)持不刻意壓貨政策,追求供需相對(duì)均衡,保障市場可持續(xù)發(fā)展,目前渠道庫存總體處于合理水平。產(chǎn)品市場價(jià)格波動(dòng)較大,一方面主要受產(chǎn)品成熟度及終端覆蓋率提升,帶來的正常小幅波動(dòng),另一方面受存量競爭加劇渠道終端爭搶訂單影響。公司將持續(xù)監(jiān)測渠道價(jià)盤、提升渠道運(yùn)作效率,實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)盤和銷售業(yè)績的動(dòng)態(tài)平衡。

      今世緣地處江蘇,歷來均是白酒消費(fèi)大省。近年來今世緣起勢很猛,已經(jīng)是蘇酒的領(lǐng)軍企業(yè)之一,在省內(nèi)與洋河鏖戰(zhàn)不休,瓜分了江蘇的半壁市場。但走出江蘇面向全國,今世緣略遜洋河一籌。不過今世緣很有信心,公開表態(tài)稱,2023 年有信心完成營收達(dá)百億的目標(biāo),增速在 27% 左右。

      據(jù)半年報(bào)顯示,今年 1-6 月,今世緣實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 59.69 億元,同比增長 28.47%;股東的凈利潤 20.50 億元,同比增長 26.70%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額接近 8 億元,同比下滑 6.40%。


      【資料圖】

      目前全年目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)過半。Q1 今世緣的營收和凈利潤分別為 38.03 億元和 12.55 億元,Q2 則分別為 21.67 億元和 7.95 億元。淡旺季業(yè)績表現(xiàn)差距較大。

      今世緣旗下?lián)碛袊墶⒔袷谰壓透邷先笃放啤8鶕?jù)財(cái)報(bào),以國緣 V 系、四開、對(duì)開為代表的特 A+ 類產(chǎn)品營業(yè)收入 38.18 億元,同比增長 25.56%;以淡雅國緣為代表的特 A 類產(chǎn)品營業(yè)收入達(dá)到 17.58 億元,同比增長 36.86%,特 A+ 類和特 A 類產(chǎn)品合計(jì)營收占公司營業(yè)收入的比重達(dá) 93.41%。

      圖片來源:今世緣半年報(bào)

      顧祥悅表示,300-600 元價(jià)格帶是公司營收主力,代表產(chǎn)品有四開國緣、對(duì)開國緣。業(yè)績貢獻(xiàn)最大的也是 300-600 元價(jià)格帶,其次是 100-300 元價(jià)格帶。

      產(chǎn)品銷量增長的同時(shí),今世緣上半年的銷售費(fèi)用同比大幅增長近 60% 至 8.90 億元。

      今世緣也在業(yè)績說明會(huì)回應(yīng)稱,公司在保障持續(xù)增長動(dòng)能,追求更高營收目標(biāo)達(dá)成并能實(shí)現(xiàn)利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上,費(fèi)用會(huì)保持必要且合理增長,全年費(fèi)用率總體相對(duì)穩(wěn)定。

      今年以來,由于渠道庫存積壓,不少酒企都面臨著產(chǎn)品價(jià)格倒掛的問題,因?yàn)槿绾喂芸貎r(jià)格成為酒企今年的工作重心。

      今世緣對(duì)此回應(yīng)稱,在控量的同時(shí)輔以價(jià)格雙軌制會(huì)有比較好的效果。價(jià)格雙軌制是計(jì)劃內(nèi)低價(jià)供量要略小于市場需求,進(jìn)行饑餓營銷,此時(shí)產(chǎn)品是不夠賣,商家就不會(huì)降價(jià)和竄貨,因?yàn)樯碳視?huì)把這部分價(jià)差看成既得利益;而計(jì)劃外價(jià)格接近市場批發(fā)價(jià)格,用于滿足市場需求,由于商家沒有利潤空間,也沒有降價(jià)和竄貨沖動(dòng)。

      2023 年上半年,今世緣的合同負(fù)債較上年同期下降了 44.68%。顧祥悅表示,公司合同負(fù)債變化主要受季節(jié)性影響。公司市場動(dòng)銷和經(jīng)銷商打款意愿正常。

      今世緣地處江蘇,其所在地理位置決定了,省內(nèi)面臨著勁敵洋河,省外正在突破的安徽市場也是強(qiáng)敵環(huán)伺。

      據(jù)半年報(bào)顯示,目前今世緣的市場仍以江蘇為主,省內(nèi)市場在企業(yè)營收占比中達(dá)九成以上。今年上半年,省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營收 54.98 億元,同比增加 27.36%。省外營收近 4.39 億元,同比增加 40.44%。

      業(yè)績說明會(huì)上,今世緣也提出,現(xiàn)階段公司堅(jiān)持省內(nèi)深度精耕,持續(xù)提升占有率,同時(shí)積極推進(jìn)周邊省份輻射,尤其是突出長三角一體化運(yùn)營。對(duì)于省外其他區(qū)域根據(jù)具體情況優(yōu)選地級(jí)市場作點(diǎn)狀布局,如江西、河南、北京、山東等。

      根據(jù)華西證券研報(bào)數(shù)據(jù),江蘇省前五大白酒品牌分別是洋河、茅臺(tái)、今世緣、五糧液、劍南春,合計(jì)占比達(dá)到 83%。

      白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,今世緣的增長來源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),特別是國緣系列在次高端市場的突圍與放量,更是來源于對(duì)于江蘇市場的不斷精耕與下沉,更高的產(chǎn)品利差,更加靈活的市場政策帶來了渠道的擁護(hù),市場推介力大幅提升,從而實(shí)現(xiàn)了匯量式發(fā)展,帶來了營收與利潤的增長;直接原因是疫情之后確實(shí)渠道庫存過高,市場動(dòng)銷不暢,經(jīng)銷商的打款意愿不足,同時(shí)也應(yīng)該看到今世緣存在著主動(dòng)調(diào)控,恢復(fù)渠道彈性,減小庫存,提高產(chǎn)品價(jià)格剛性等目標(biāo)。

      他進(jìn)一步指出,今世緣已經(jīng)完成了江蘇市場的上年度占有,下一步的發(fā)展必然要向南向北的山東與浙江發(fā)展,同時(shí)進(jìn)一步提高高端產(chǎn)品占比,利用自己的緣文化優(yōu)勢在宴席市場開展更多的工作,從而獲得新的市場增量。存量加壓市場環(huán)境下,地方酒企面臨著全國與區(qū)域強(qiáng)勢酒企的雙重?cái)D壓,還是要積極地?fù)肀录夹g(shù)與新模式,從電商、體驗(yàn)營銷與酒莊等方面突圍,緊緊圍繞著消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑,從而獲得差異化的發(fā)展路徑。

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